Formułowanie wypowiedzi pisemnych wcale nie jest takie proste jak mogłoby się wydawać. Chociaż wyrażać opinię może każdy, to nie zawsze musi to być tożsame z jakością takiego tworu. Czemu właściwie warto pisać merytoryczne teksty? Ponieważ taki wytwór naszej wyobraźni może zaowocować korzyściami tak w sensie materialnym jak i w wymiarze międzyludzkim. Jak jednakże ułożyć dobry merytorycznie tekst? Przede wszystkim niezbędna jest ogólna idea. Twórca nie musi jej nawet zamieszczać w gotowej wersji pracy. Istotne, aby określił ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. W takim samym stopniu ważna jest jego struktura. Niezbędny jest zgodny z logiką podział na osobne działy. Harmonia następujących po sobie części to podstawa. Wstęp nie powinien być zbyt długi, tak jak i zakończenie. Warto wkomponować w tekst różnego rodzaju elementy ilustrujące, a ponad to posługiwać się językiem żywym. Nie należy zapominać o często pomijanej roli poczucia humoru. Odpowiednio skomponowany tekst da możliwość aby zyskać wielu wiernych czytelników. Rzetelna praca da efekty również w wymiarze materialnym. Im większa liczba odwiedzających naszą stronę, tym żywsze zainteresowanie ewentualnych reklamodawców.